La société de consommation est un concept qui fait référence à une société où l’achat et la possession de biens matériels sont considérés comme des moyens de réaliser le bonheur et le bien-être. Dans cet article, nous explorerons 10 théories sur la façon dont cette société pourrait évoluer dans le futur :
1. L’hyperconsommation
L’hyperconsommation, c’est le fait d’acheter et posséder encore plus de biens matériels qu’aujourd’hui. Cette hyperconsommation pourrait être encouragée par les entreprises qui cherchent à maximiser leurs profits, mais pourrait également être le résultat de l’influence des médias, des influenceurs et de la publicité. Elle crée des besoins illimités et une addiction avec un sentiment d’insatisfaction permanent. Avec de nouveaux produits lancés tous les jours et la facilité de les acheter en un clic, l’hyperconsommation a déjà commencé.
2. Une société responsable
Des théories soutiennent que la société pourrait évoluer vers une forme de “consommation responsable” dans laquelle nous serions plus conscients de l’impact de nos achats sur l’environnement et la société. Cela pourrait se manifester par une augmentation de la demande pour des produits écologiques et durables, ainsi que par une prise de conscience accrue de l’importance de la responsabilité sociale des entreprises.
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3. La décroissance volontaire
La société pourrait également aller vers un modèle de “décroissance volontaire”, dans lequel les personnes et les entreprises chercheraient à réduire leur consommation de biens matériels de manière volontaire. C’est-à-dire que nous accepterons de vivre volontairement avec moins. Cela aura un impact environnemental et mental sur notre façon de vivre. Moins consommer impactera la production des entreprises qui produiront donc moins et profitera à l’environnement qui se portera mieux. Pour le mental, c’est tout simplement le fait de savoir que l’on a pas besoin de tel ou tel objet pour se sentir bien. Copier son voisin ou un influenceur joue sur votre moral et vous incite à acheter car vous pensez que vous en avez besoin pour être heureux (mais c’est faux !).
4. La post-consommation
La post-consommation pourrait survenir après une période d’hyperconsommation. Pour résumer, l’hyperconsommation c’est le fait d’acheter de manière compulsive, voir le premier point. De ce fait, il y aurait un point culminant à la consommation où derrière les personnes deviendraient plus responsables. Elles auront une prise de conscience et se dirigeront vers des achats plus responsables et écologiques. Car l’hyperconsommation pollue la planète et le moral individuel.
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5. La consommation collaborative
Selon certaines théories, la société de consommation pourrait évoluer vers une forme “collaborative” dans laquelle les individus partageraient les biens matériels plutôt que de les acheter et de les posséder individuellement. Cela grâce aux plateformes en ligne permettant de mettre en relation les personnes souhaitant partager des biens, ou de l’adoption de modèles économiques alternatifs tels que l’économie de partage.
6. La consommation de services
La “consommation de services” c’est le fait de payer pour l’utilisation de biens matériels au lieu de les acheter. Cela grâce à la location ou le partage de biens, ou de l’adoption de nouvelles formes de consommation plus durables comme la collaborative vue juste au-dessus.. Cela peut aussi concerné un abonnement à un service de transport en commun, des sites internet, des abonnements à des catalogues de vidéos à la demande, etc. Elle pourrait s’accroître du fait que les abonnements sont de plus en plus présents, ils permettent néanmoins de réduire le coût du service proposé selon la nature de celui-ci.
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7. La consommation en réseau
Dans la “consommation en réseau”, les individus seraient plus connectés et partageraient leurs expériences de consommation en ligne. Cela grâce aux nouvelles technologies permettant de créer des communautés en ligne, ou de l’influence croissante des réseaux sociaux sur les choix d’achat des individus. Elle existe déjà sur Instagram, Twitter ou autre réseau social. Les entreprises ou influenceurs ont une communauté à qui partager leurs achats. Cela a pour but de pousser à l’achat ceux qui peuvent se le permettre et de faire rêver ceux qui ne le peuvent pas. De plus, la consommation en réseau inclut le fait que nous pouvons vendre nos biens sur les réseaux et c’est une pratique de plus en plus courante avec les market place.
8. La consommation de biens immatériels
De même que pour la consommation en réseau, la société pourrait également évoluer vers une forme de “consommation de biens immatériels” dans laquelle les personnes seraient plus enclines à acheter et à consommer des biens qui ne sont pas tangibles, comme les services, les expériences ou les émotions. Cela pourrait être le résultat de changements dans les valeurs et les priorités de la société, ou de l’avènement de nouvelles technologies permettant de créer de nouvelles formes de consommation immatérielle.
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9. La consommation personnalisée
Les individus pourraient personnaliser les biens qu’ils achètent et consomment. Grâce encore aux nouvelles technologies permettant de produire des biens sur mesure, ou de l’influence croissante de la personnalisation dans les choix de consommation des individus. Nous pouvons dores et déjà personnaliser nos vêtements, nos smartphones et même notre nourriture aux fast-foods… Nous pouvons donc imaginer que cette personnalisation de nos produits ne s’arrêtera pas en si bon chemin pour nous faire croire que ce que nous achetons est unique.
10. La consommation de biens virtuels
Selon d’autres théories, la société pourrait aussi aller vers une forme de “consommation de biens virtuels” dans laquelle les individus achèteraient et consommeraient des biens qui n’existent que dans un monde virtuel. Grâce aux nouvelles technologies permettant de créer des univers virtuels de plus en plus réalistes, ou de l’influence croissante de ces univers dans les choix des achats des individus. Cela existe déjà avec le Metaverse mais reste encore une consommation très niche.
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En conclusion, ces 10 théories sur la société de consommation dans notre futur représentent une plongée dans l’avenir et explorent les différentes façons dont la consommation de biens matériels pourrait évoluer dans les années à venir.
